今年上半年，湖南省消費市場平穩運行，增速止跌回升，消費熱點不斷涌現，消費對經濟的拉動作用進一步增強。
下半年消費形勢如何，消費該如何進一步擴大與升級，實現居民生活品質與經濟健康發展的雙贏?
消費形勢正在好轉
今年上半年，湖南全省累計實現社會消費品零售額5531.9億元，同比增長了12.1%。
“家政、養老、旅游等新興服務性消費市場增長不錯，成為上半年的消費熱點。”湖南省商務廳市場運行與消費促進處處長劉飛說。
上半年，網絡消費的增速迅猛，同比增長近6成。移動端交易額占比提升，電子商務企業移動端交易額占比達到50%。“互聯網+”產業作用逐步顯現，限額以上批發零售業、餐飲業和住宿業中，通過互聯網實現銷售額分別增長1.9倍、1.6倍和47.7%。
“互 聯網+”引領消費潮流，湖南人在智能手機、平板電腦等電子產品上的消費也越來越多，帶動了消費升級。數據顯示，上半年全省限額以上批發零售企業通訊器材類 商品增長了15.2%，照相機類商品同比增長213.9%，計算機及其配套類商品同比增長133.2%。此外，體育與娛樂用品、汽車類商品等消費升級類商 品銷售較好，分別增長14.1%和12.5%。
“大型百貨公司又看到了曙光。”友阿股份副總裁崔向東表示，今年上半年，在新一輪轉型升級下，實體店不再像早兩年那樣懼怕電商，而是積極擁抱互聯網，線上線下融合發展，大型百貨店經營形勢開始穩定下來。友阿特品匯和步步高云猴上線后，均取得了不錯的業績。
令 人欣喜的是，餐飲業在連續兩年的下滑之后也企穩回升。今年上半年住宿餐飲企業共實現餐飲收入641.5億元，同比增長12.1%。湖南省餐飲協會副秘書長 韋巍稱，經過一輪洗牌升級，大眾消費成為拉動餐飲增長的主要動力，一些小型的個性時尚餐飲，如“57度湘”、“食在不一樣”等越來越受年輕人歡迎。
下半年應是“收獲季節”
“消 費雖然總體平穩，但下半年促消費穩增長的任務依然比較艱巨。”湖南省商務廳副廳長肖彬說，根據上半年統計數據，雖然近兩個月消費的環比增幅有所回穩，但上 半年累計增速同比放緩0.8個百分點。此外，養老、健康等新興消費熱點的蓬勃興起，難以對沖傳統大宗消費的沖高回落，占比超過一半的汽車、石油制品消費增 速從20%和10%左右，分別回落到12.4%和-6.2%。
實體企業運行成本仍在持續上漲。餐飲企業“兩高一低”，即租金高、人工成本 高、利潤低。近兩年來，不少企業的利潤下滑甚至虧損。傳統零售行業在承受高成本的同時，還面臨電商的擠壓。電商市場雖快速繁榮，但對湖南而言，存在嚴重的 購買力外流現象。湖南人網購消費需求旺，大量的網購消費支出流向了電子商務發達省市。
“不過，下半年應該是收獲的季節。”劉飛表示，大宗消費大多在年底，住宿、餐飲繼續看好，旅游、休閑、文化、電商等新興熱點也將持續發力，加上國慶中秋的節日市場，總的來說，下半年消費市場將平穩運行，不會有大的波動。
培育熱點引領消費升級
據湖南省商務廳調查分析，下半年，消費熱點仍舊在信息消費、旅游休閑、綠色消費、養老、健康、家政等領域。此外，房地產可能成為下半年穩消費的重要支撐，與房地產緊密關聯的下游家居消費可望明顯提振。
如何培育消費熱點?省商務廳副廳長肖彬說，打造放心的消費環境是擴大消費的重要基礎。但從決定消費的重要因素來看，收入水平的提升、社會保障的完善、放心品牌的打造，都需要長期不懈的努力。
肖彬認為，短期來看，依靠多樣化、個性化產品，滿足居民多層次消費需求，相對容易收到效果。消費要升級，首先產品要轉型，蘋果手機正是不斷升級換代，引導了消費升級。商家要適應并引導消費者的新習慣，不斷推出新產品、新模式。
為了穩增長，湖南省大力促進新材料、互聯網、生物醫藥等產業發展，推進消費擴大和升級。隨著旅游市場、網絡消費趨旺，省里將著力解決物流配送、信息基礎設施覆蓋、旅游軟硬件配套等問題，進一步優化消費環境。
據了解，下半年湖南省商務廳將繼續開展消費促進月、湘品出湘、農貿市場改造提質等工作。而剛剛出臺的“互聯網+商貿流通”行動計劃提出，推動電子商務進農村、發展全省便利店O2O社區、將跨境電商發展列入全省發展規劃等，這些無疑將為消費市場加上一把大火。
“云猴全球購”負責人認為，下半年跨境電商仍是一個重要的消費趨勢，海外優質商品越來越受歡迎，建議加強電商的培訓和交流。
“希望政府對于實體零售店也能有更多的支持。”崔向東說，電商和實體零售店，政府都應給予相應的扶持，促進均衡發展。
